【观察】工厂订单暴增，奥运会“带货潮”有望在全球市场延续

东京奥运会已于8日闭幕，但奥运会在全球范围内的“带货潮”远未结束。除了各个奥运冠军、人气运动员带火的小商品，诸多运动服饰、运动器械等产品也借着奥运热卖。比如，由于滑板今年走进奥运会，有生产滑板的工厂订单已经排到后年。

生产滑板的工厂订单已排到后年

根据Jungle Scout不久前公布的一组数据显示，在亚马逊美国站，过去一个多月，奥林匹克相关产品的搜索热词包括美国队的奥运服装、奥运装饰品、奥运会派对装饰品、2021年东京奥运会T恤等。

除了今年参赛运动员的相关周边，消费者对往届知名运动员（如Michael Phelps及篮球“梦之队”）和大型体育赛事相关产品的搜索量也迎来峰值。

从亚马逊搜索关键词热度变化还能看出，奥运会正式开幕前一个多月的时候，民众对相关运动员及备受关注的足球、体操、篮球、游泳等几项赛事关键词的关注度不断攀升。

根据Jungle Scout给出的数据显示，3月1日到7月25日，使用关键词“2021奥运会（Olympics 2021）”的亚马逊产品listing营收较去年同期增长了202684%；这一目前由第三方卖家主导的类目售出6880件相关产品，同比增长229233%。另外，包括奥运旗帜、泳帽以及奥运主题饼干等单品的销量均有不同程度的上升。

尤其值得一提的是，深受欧美国家年轻人喜欢的滑板今年首次成为奥运会的正式比赛项目，也带动了相关产品在海外市场的热度。

据速卖通的数据显示，奥运开幕一周时间，“professional skate”（专业轮滑）搜索环比约上涨200%，“skateboard backpack”（滑板背包）同指标上涨1100%。显然，随着滑板在国际赛事上的破圈，越来越多的人对滑板的兴趣与关注提升。甚至随着奥运会的火热，有些生产滑板的工厂订单已经排到了后年。

有分析指出，此次滑板走进奥运会，意味着滑板将成为一种“快消品”，特别是对于如今的Z世代而言，其中的商机不言而喻。

那么，东京奥运会的举办能否掀起一股新的健身器材销售热潮？近期搜索量激增的泳镜、奥运同规格足球等市场情况，表明消费者已经对线上购买运动器材产生兴趣。随着赛程的进行，相关品类销售持续增长，这个势头还有望在奥运会结束后延续。

根据Jungle Scout消费者趋势报告显示，疫情期间，身体健康和居家幸福感是美国消费者较为看重的东西。35%的受访者均表示，过去12个月家庭式锻炼时长有所增加；还有28%的受访者表示，即使健身房重新开放，他们仍旧会保持居家锻炼的习惯。

家庭式锻炼形式多样，包括跑步、篮球以及徒步旅行等，消费者在疫情期间高涨的运动热情加速了运动器材市场增长。13%的受访消费者表示其在疫情期间很难买到运动器材，另有20%的消费者在过去一年中有在线上购买或出售二手运动器材的经历。

中国品牌借全球运动热猛刷存在感

不仅是奥运会，今年举办的欧洲杯、美洲杯和环法自行车赛等运动赛事也同样使“运动热”席卷海外。去年以来受疫情之苦长期宅在家里的海外消费者，在一系列热门赛事的推动下纷纷走出家门，为运动狂热，使得刚刚过去的7月，中国运动品牌在海外市场势头强劲。

以速卖通平台数据为例，在以奥运为主题的年中盛典活动中，运动品牌商家销售额环比上涨近30%，徒步露营、高尔夫和应季的水上运动用品增长迅猛，环比增长均在50%以上。

环法自行车赛则带动速卖通上的骑行类商品，销量同比上涨超80%：电动车、电动滑板车等增长翻番，骑行服同比增长近1倍，骑行鞋同比增长近3倍。

体育赛事在今年的火热，也是对去年以来新冠疫情常态化的一种反弹。疫情使人们认识到体育运动的重要性，而户外运动可以避免室内聚集的风险，成为海外越来越多人的选择。

在这波席卷全球的运动产品热中，国产品牌在海外市场的存在感显著提升。

去年新冠疫情以来，鱼竿在法国等欧洲国家的销量迅速增长。在众多品牌中，威海大玛渔具2020年以来的销售额增长了3倍，在主要市场欧州以外的美国市场增长尤其明显。另据速卖通数据显示，今年特步的成交额同比增长超40%，匹克增长超170%。

中国运动品牌之所以能迅速在海外市场扩张，很大程度上得益于国内供应链的支撑，使品牌有能力快速反应市场需求，并持续提供高性价比的产品。

比起对销量的短期拉动，业内人士认为，运动赛事更重要的商业价值在于潜移默化提高了人们对户外运动的热情和认知，使一些原本小众的运动成为更多人的生活方式，从而在更长的时间维度上利好运动产品市场。