【市场】居家生活产品销量持续飙升，这些品类潜力巨大

从家居装修到家具布置，打造属于自己的“家庭空间”已成为疫情爆发以来海外消费者的乐趣所在。据了解，中国跨境居家生活品类的日均订单每年都在成倍增长，随着国货走俏海外，下半年旺季也即将到来。哪些居家生活用品市场前景好？外贸企业还需尽早做好功课，把握趋势抢占市场。

居家生活品类良好态势持续

疫情催化了全球数字化经济，不论是欧美还是东南亚地区，消费者们对网购的热情以及依赖程度越来越高。另外，由于疫情导致消费者们居家时间延长，也催生了更多的居家生活品类需求。2021年上半年，居家生活品类高歌猛进，这个态势目前仍在持续。

相关调查数据显示，美国的家居品牌Bed Bath & Beyond在2021年第一季度的净销售将近20亿美元，同比增长49.5%。2020年的疫情带动了家居类产品的销售增长，Bed Bath & Beyond的品类连续四个季度实现销售额增长，且增长幅度超出预期。

欧洲市场同样火热。比如，有调查显示，2020年荷兰电商消费者购买杂货的增幅最大，紧随其后的是服装、鞋类以及健康与美容类产品。从2020-2021年的总销量来看，荷兰人最喜欢在线购买服饰鞋帽，紧随其后的是家用电子产品、书籍、化妆品和家具家居。

在东南亚，菲律宾、马来西亚、新加坡是家居类跨境产品最为火爆的市场，去年整年增长最快的三个市场是新加坡、菲律宾、越南。数据显示，2020年东南亚电商规模达620亿美元，增长63%，增速规模远超其他市场。

在拉美地区的巴西，家居类订单增速也很快，巨大潜力值得关注。拉美地区作为全球电商规模增速第二的市场，目前呈现出一片优质蓝海前景，该地区的跨境电商发展又以巴西、墨西哥等市场风头正盛。

家居类目覆盖面极为广泛，从居家小件用品到户外园艺用品，从灯具到室内装饰，都属于家居蓝海市场中的一份子。由于每个市场的消费者喜好不同，有意向开拓出海业务的卖家需要结合各市场消费者的不同关注点，更有针对和侧重地展示选品。

宅经济向户外经济转变

需要注意的是，伴随欧美市场逐步复苏，叠加夏季度假热潮的来临，和欧洲杯、奥运会等重大体育赛事的接踵而至，海外消费者的户外活动和聚会类消费意愿正在迅猛回升，海外消费趋势正在从宅经济向户外经济转变。

居家生活品类的重点产品有哪些呢？从Shopee平台2020年的家居类目销售情况来看，室内装饰、厨房用品、收纳用品的需求量最大，灯具、户外园艺、居家清洁用品的增速则最快。而到了今年上半年，室内装饰、厨房用品、收纳用品仍然稳居订单榜前三，但增速最快的三个类目排名有了轻微变化，户外园艺代替居家清洁用品成功打入前三。

在敦煌网平台，2021年上半年，以照明灯饰、玩具礼物、健康美容、家用电器、家居花园等为主的多个品类都获得了迅猛增长。其中便携灯具同比去年增长超7倍，净化器、吸尘器等家用电器增长近3倍；各类塑形瘦身产品、美甲工具、香氛、彩妆、卷发器迅速增长2-3倍。玩具品类异军突起，减压玩具初现“爆品相”，上半年同比去年实现超13倍增长；益智玩具同比增长超4倍。

除了户外运动类商品外，各类节日聚会用品在上半年增长显著，晚会礼品同比去年增长近6倍，礼帽增长近3倍，气球类翻番。消费者甚至提前开始筹备下半年的节日，圣诞装饰上半年销售额同比去年增长265%。

针对下半年的海外消费趋势，敦煌网分析，海外买家除了继续关注居家用品，也会同时倾向于补充“户外经济”用品。

该平台数据显示，太阳镜、户外鞋服和设备等品类的交易额均居美国、英国、法国、意大利等主流欧美市场前十位；上半年表现出色的杯子等品类，其增长点开始朝随行杯、水壶等户外产品转移；轻定制类的服务也备受海外消费者欢迎。此外，下半年有望爆发的品类还包括家用电器、家居、3C电子、健康美容和宠物用品等。