【行业动态】全球户外用品行业市场潜力、趋势特征及发展建议

全球户外用品市场规模与潜力

根据Statista预测，2023年，全球户外运动用品市场规模达到2156亿美元，2024年将增长至2265亿美元，2025年将达2363亿美元，2023年至2025年期间的复合年均增长率约为5%，保持稳健增长状态。

图片来源： 《3万亿户外产业目标确立，用品领域高景气可期》 

1、线下渠道比重超七成，线上电商渠道实现快速增长

图片来源：Statista

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2、欧美是全球最大市场，中国市场紧随其后

据Statista测算，2023年欧美地区户外用品市场规模为1078亿美元，占据全球户外用品市场份额的50%，到2025年市场规模将增长至1229亿美元，占比提升至52%。作为户外运动的起源地，欧美地区户外用品市场较为成熟，主流欧美国家户外运动参与率均达到50%以上，其中德国最高，达58%。在欧美地区，与徒步旅行、跑步、骑行、钓鱼和露营等主流户外运动相关的产品颇受青睐。中国是除欧美地区外最大的市场。《2024全球户外用品市场洞察报告》显示，根据2024年全球户外用品销售额测算，美欧合计占全球户外运动用品市场规模的39%，中国占比为17%，其他地区合计占比44%。

3、跨境电商引领全球其他地区市场加速增长

除美欧和中国市场之外，其他地区市场规模都不足百亿美元，不过在跨境电商新引擎的牵引下，一些地区的户外用品市场正加速增长。东亚地区的日本户外用品电商市场消费优势明显。据statista数据，2024年日本户外用品电商市场规模将达28亿美元，预计2027年增长至35亿美元。尽管体量不大但消费潜力巨大，数据显示，2024年日本户外用品电商市场的消费者数量将增长至3207万人，到2027年达到新峰值3841万人，每年涌入数百万消费者，将进一步释放消费潜力，带动市场规模增长。东南亚地区户外运动电商市场近年来增长迅速。据市场研究公司eMarketer数据，东南亚是全球零售电商增长最快的市场，增长率为19%，远超全球电商平均增速。另据《东南亚运动户外电商行业市场洞察》报告显示，当前东南亚电商市场中户外运动用品的年增长率已超过100%，市场规模已超3亿美元，其中越南、菲律宾为主导市场，市场份额均在20%以上，泰国、印度尼西亚和马来西亚的市场份额都在10%以上，占据重要地位。从细分品类来看，户外运动设备需求显著，配件类产品在菲律宾十分畅销，泰国、印度和马来西亚消费者更偏爱运动鞋服。

4、户外鞋服是最大细分市场，露营背包品类拉动市场扩张

1、市场规模增速跑赢全球大盘，户外服饰主导细分市场

据管理咨询公司科尔尼统计数据，2023年中国运动户外市场规模为3858亿元，到2024年将突破4000亿元，达4210亿元，预计到2028年将增长至5593亿元，从2024年到2028年预测期间的复合年均增长率为7%。另据艾瑞咨询《轻量化户外行业白皮书》显示，中国户外运动用品市场规模在2023年达2116亿元人民币，预计未来几年内增速将为7%，到2025年达到2410亿元。综合来看，国内户外用品市场规模体量在千亿级，同时增速高于全球平均水平。与此同时，我国户外运动渗透率的持续提升也将继续释放增长潜力。小红书《2023户外生活趋势报告》显示，中国户外运动参与人数已超4亿人，市场渗透率为28%，与欧美地区50%的渗透率相比，仍有很大增长空间。随着各类户外运动政策持续加码、设施不断完善、丰富赛事供给等多种有利因素叠加下，我国户外运动渗透率将加速提升。

图4 2019-2028年中国户外用品市场规模（亿元）

从细分市场来看，中国户外用品市场以户外服装为主导，户外工具、露营装备和户外鞋靴市场份额占比较大。相关统计显示，户外服装的市场份额为46%，户外工具、露营装备和户外鞋靴分别占比20%、17%、12%。值得一提的是，新兴户外运动项目的热度高涨带动相关产品的市场增长。综合携程和美团数据显示，2024年上半年，骑行、滑翔伞、垂钓、冲浪的订单量同比分别大增102%、66%、30%、25%。在骑行运动大热拉动骑行用品销售暴涨。2023年天猫“双11”数据显示，自行车整车、骑行服饰、骑行装备“骑行三大件”销售涨幅均超过100%。

图5 中国户外用品各品类市场份额结构情况

1、产品研发应兼顾功能与美观

户外用品对产品的稳定性、耐用性、防风防寒、抗紫外线等功能性要求较高，同时随着户外运动从专业走向大众，消费者对户外用品的需求也从注重功能性转向功能与美观兼备，企业在研发功能强劲的产品同时，也不能忽视提升产品的时尚设计，以迎合当代消费者需求。

2、线上线下双渠道开拓市场

3、重点加强品牌建设

参考文献：